تحالف أمازون وروكو يغيّر مستقبل الإعلانات على أجهزة البث: ما الذي يعنيه ذلك للمستخدمين؟

أمازون وآركو يعلنان شراكة توسّع من نطاق الإعلانات على أجهزة البث الذكية، وتؤثر على 80% من المنازل الأمريكية.

تعرّف على التأثيرات على خصوصيتك وتجربتك في المشاهدة.

شراكة أمازون وروكو تُحدث ثورة في عالم الإعلانات على أجهزة البث: إليك ما يعنيه ذلك لك

في خطوة مفصلية لعالم الإعلانات الرقمية، أعلنت شركتا Amazon Ads وRoku عن شراكة استراتيجية جديدة تمكّن الأولى من توسيع نطاق منصة الإعلانات الخاصة بها Amazon DSP لتشمل أجهزة Roku، بعد أن كانت تقتصر على أجهزة Fire TV وFire Stick.

هذه الخطوة قد لا تُلاحظ على الفور من قبل المستخدمين، لكنها تُعد تطورًا كبيرًا في مجال الإعلانات المخصصة على الشاشات الذكية.

 ماذا تعني هذه الشراكة للمستخدمين؟

ببساطة، إذا كنت تستخدم جهاز Roku أو تلفازًا يعمل بنظام Roku TV، فإن بيانات استخدامك وتفضيلاتك أصبحت الآن جزءًا من شبكة Amazon الإعلانية، مما يعني:

• إعلانات أكثر تخصيصًا: بناءً على ما تشاهده وتفضله.

• زيادة في الإعلانات: على الشاشة الرئيسية، أو حتى داخل بعض التطبيقات المدفوعة.

• تضاؤل الخصوصية: إذ أصبحت معلوماتك قابلة للتحليل المشترك بين أكبر منصتين للبث في السوق.

 ما الذي تغيّر تقنيًا؟

• تم دمج قاعدتي المستخدمين بين Amazon وRoku، ليصل عدد المنازل المسجلة إلى أكثر من 80 مليون في الولايات المتحدة، أي أكثر من 80% من جمهور أجهزة التلفاز المتصلة (CTV).

• يمكن للمعلنين الآن إطلاق حملاتهم عبر منصتين في وقت واحد، ما يعني وصولاً أسرع وأوسع.

• أصبح بإمكان الإعلانات الظهور على تطبيقات مثل Disney+، وParamount+، وHBO Max، وTubi وغيرها، حتى لو لم تكن تابعة مباشرة لأمازون أو روكو.

 هل هذا يعني أن الإعلانات ستكون أكثر فائدة؟

نعم، ولكن!
الهدف الرئيسي هو عرض إعلانات أكثر ارتباطًا باهتماماتك. على سبيل المثال:

• إن كنت من محبي الرياضة، قد ترى إعلانات ESPN+ أو دوري NFL.

• إن كنت تفضل الوثائقيات، فسترى عروضًا من نتفليكس أو Hulu.

• لكن ذلك أيضًا يعني تتبعًا أكبر لسلوكك وتفضيلاتك داخل التطبيقات.

 لماذا هذه الشراكة مفيدة للمعلنين؟

• لا حاجة لدفع أموال إضافية للوصول إلى جمهور أكبر.

• يمكنهم الوصول إلى مستخدمين فريدين، مما يقلل تكرار عرض الإعلانات نفسها.

• يُسهّل الأمر عليهم تشغيل الحملات الإعلانية عبر أكثر من نظام من مكان واحد.

 كيف يمكن تقليل ظهور الإعلانات أو التحكم بها؟

على أجهزة Roku:

1. اذهب إلى Settings > Privacy > Advertising.

2. فعّل خيار Personalized Ads، واختر المحتوى الحساس الذي لا تريد رؤيته (العنف، الكحول، المقامرة…).

3. اضغط على زر * بجوار أي إعلان واختر إخفاء الإعلان.

على Fire TV:

1. من الشاشة الرئيسية، اختر Settings > Preferences > Privacy Settings.

2. عطّل Device Usage Data وInterest-based Ads.

3. أوقف تفعيل Allow Video/Audio Autoplay لتقليل المحتوى الإعلاني التلقائي.

تحالف Amazon وRoku قد لا يبدو كبيرًا للمستخدم العادي، لكنه يحمل تأثيرات كبيرة على الخصوصية وتجربة المشاهدة.

فبينما ستظهر إعلانات أكثر ارتباطًا باهتماماتك، فإن كمية البيانات التي تُجمع عنك أصبحت أكبر من أي وقت مضى.

ومع ذلك، تبقى لك بعض الأدوات لتخصيص التجربة أو الحد منها.